De kiloknaller ligt steeds meer onder vuur. Niet alleen door boer en politiek:ook binnen de supermarktbranche klinken steeds meer kritische geluiden.

Directeur Voedsel, Dier en Consument van het ministerie LNV: "Vleesacties worden een imagobeschadigend iets voor de supermarkten”. Ze sprak deze woordenop een door LEI-WUR georganiseerde bijeenkomst. "Deze acties zijn een óntwaarding van het product, in plaats van een vérwaarding." Zij gaf complimenten aan Wakker Dier voor haar actie tegen de kiloknaller.

De C1000 trekt zich (nog) niets aan van de 250 radiospots van Wakker Dier. Duurzaamheidexpert Frits Cremer stelt in Distrifood dat het standpunt van C1000 onhoudbaar is. Hij stelt ook dat C1000 nauwelijks over een duurzaamheidagenda beschikt, zoals andere supermarkten dit wel steeds meer doen. Hij stelt dat “supermarkten in het algemeen en C1000 in het bijzonder voorbijgaan aan de problemen in de vleessector. De maatschappelijke kosten zijn niet verwerkt in de vleesprijzen.”

Ook de boerensector schaart zich achter de anti-kiloknallercampagne. Agrarisch Dagblad (18 maart): “LTO en NVV wijzen er in hun lobby op dat extra welzijn voor de dieren alleen kan worden gerealiseerd door een betere prijs te betalen aan de producent. Wakker Dier pikt nu deze signalen op en schaart zich aan de zijde van de primaire sector. Zo ontstaat een nieuw en opmerkelijk front dat zich opstelt tegen de supermarkten.”