Radiospot over vleesminderen niet genuanceerd genoeg

De belangrijkste onderbouwing voor de uitspraak van Wakker Dier komt uit het adviesrapport ‘Aan de slag met gedrag!’ uit 2026, opgesteld door de Wetenschappelijke Klimaatraad (WKR). Daaruit blijkt dat een meerderheid van de Nederlanders ervoor openstaat om minder vlees te eten: 53 procent zou maximaal drie dagen per week vlees willen eten. Een deel doet dit al (27 procent) en een deel wil dit gaan doen (26 procent).

Verwarrende uitspraak

Wakker Dier is verrast door de uitspraak van de commissie, omdat ‘willen’ in het dagelijks taalgebruik een ruime betekenis heeft. Esmee van Vliet van Wakker Dier: “Denk aan mensen die zeggen gezond te willen leven: die zijn er vaak ook al op dat moment mee bezig. Voor ons is het dus logisch om in ‘willen’ ook de groep mee te nemen die al stappen heeft gezet. De commissie ziet dat anders en we houden daar uiteraard voortaan rekening mee. Het belangrijkste is dat de meeste Nederlanders ervoor openstaan om minder vlees te eten.”

Extra aandacht

Wakker Dier verwelkomt onafhankelijke toetsing van reclame-uitingen. De organisatie gaat extra goed opletten bij het vertalen van wetenschappelijk onderzoek naar uitingen voor een groot publiek. Van Vliet: “We begrijpen dat onze campagnes niet door iedereen worden gewaardeerd en dat discussie hoort bij ons werk. Als organisatie hechten wij veel waarde aan de feiten en willen we graag dat reclames eerlijk zijn. Er is al te veel misleiding in de voedingsindustrie.”